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以“清凉”的名义 演绎神奇
——我区推介“清凉之旅”以及后续效应
作者:毕节日报社 黄 莉  发布日期:2019/3/18 阅读次数:
  6月27日中午12时30分,经过4个多小时的旅程,重庆赴毕节地区旅游线路考察团由金沙县进入毕节境,开始了为期4天的毕节旅游专线考察。此时,金沙县当日最高气温摄氏29度,风从板桥村铺展到山脚的浓绿里吹来,4个小时前,还在高温笼罩下的重庆客人惬意无比:太凉快了! 此后4天,考察团一路向西,在威宁草海上,考察团成员“清凉”得穿上了长袖外衣。薄暮下的草海,烟水澹澹,初次的遇见,让考察团的成员“惊为天人”。
   “没想到离重庆这么近的地方还有这么多令人震撼的旅游资源。”“以后我们会经常来毕节的。” “买方”的现场反映和承诺让 “卖方”吃了一剂定心丸。经过近半年的策划、准备和努力,面对川渝市场推出的2007年毕节消夏旅游产品,在7月底迎来了真正的考验——市场的检阅。
  ●三进山城,终于把缺口变成了一扇通达的门
  5月25日,第八届中国西部国际博览会在“休闲之都”成都市世纪城新会展中心隆重开幕,国内外各参展团挟各自的各类“名特优”强势而至。从会展中心辐射开去的名目繁多的洽谈会、论坛、展场在成都市遍地开花,宣传攻势此起彼伏。就在西博会大幕哗然拉开的时候,来自贵州毕节的旅游推介团却已经圆满完成了在成都市场的造势功课,在西博会开幕之前先声夺人地与成都市场成功对接。经过多方面的努力,毕节旅游专题推介从西博会的旅游推介里剥离出来,成为西博会官方的独立的系列主题活动之一,单独与当地政府、业界、公众和媒体进行对接和推介。“清凉”和“神奇”是毕节面向川渝市场的法宝,以“清凉”为卖点,向川渝市场有计划有步骤地推出毕节丰富而独特的自然、人文景观,从而构建一个具有号召力和吸引力的旅游目的地形象。
  与此同时,重庆、成都的各大主流媒体一直在传播“清凉世界,神奇毕节”的迷人信息,引起两地市民的强烈关注。从5月20日起,来自重庆、成都两地的市民的旅游垂询电话源源不断打到两地有关媒体、毕节地县旅游部门,以及织金洞、草海等风景区,“一天接到上百个电话”,“电话都快打爆了”,织金洞管理处处长周百智说。
  毕节赴川渝旅游推介团7天的推介之旅,适时适地适当地把神奇而清凉的毕节夏季旅游宣传形象成功地推到了预想的位置,在这个位置上,成渝黔合作打造的旅游方程式是否会顺利而精彩地突显出来,从而成为成渝黔“金三角”区域合作的典范,这个美好的未来的确令人遐想和期待。
  5月19日,由黔西、织金、威宁、赫章四县分管旅游的有关领导、地县旅游部门、织金洞、草海风景区,以及杜鹃旅行社、草海旅游公司等旅游企业负责人80余人组成的毕节旅游推介团在地委副书记沈健、地委委员、地委宣传部部长张玮的率领下,抵达西南经济重镇、长江三大火炉之一的重庆直辖市。
  这是自2002年以来毕节赴重庆的第三次旅游推介,三进山城,目的不仅仅是为推介夏季旅游产品来“吆喝两声”的,推介团与重庆当地政府、旅游部门、公众和媒体全面互动,“高调”宣传推介毕节旅游产品,就是要在前两次推介的基础上为两地市场建立一条在政府主导下的互为旅游目的地和客源地的扁平化通道。
  5月20日,骄阳似火,重庆市室外温度达到37摄氏度,推介团在重庆市的朝天门码头广场进行全天公众推介,推介团全体出动,为即将面临酷夏炙烤的重庆市民介绍一个清凉的好去处——神奇毕节,沈健、张玮顶着烈日向过往的重庆市民发送宣传资料,并接受市民咨询。5月21日上午,毕节旅游专题推介会亮出织金洞和草海两张世界级的毕节地区美景王牌。当天下午,推介团与重庆市旅游界人士洽谈,会议气氛热烈,回应积极,期待颇多,并在现场就自驾车游的有关问题达成了意向。其后,双方有关旅游企业各取所需,另开谈判桌,敲定合同细节。
  与毕节多次愉快合作的重庆市渝中区旅游局局长李裕权说,希望毕节、重庆两地的合作在一个理想的高度上进行,两地政府和相关旅游企业联手打造一个自驾车游的方程式,从而在区域合作的战略高度做出一篇真善美的优秀文章。
  ●叩响蓉城,亮出毕节的金玉之质
  5月22日,推介团抵达富庶悠闲的芙蓉花地成都市,在这个被评为“中国最佳旅游城市”的地方开始毕节旅游的“处子秀”,推介效果出乎意料地轰动。
  5月23日,成都公众推介会在红星路广场进行,“好游”的成都市民惊喜地发现了一个新鲜的旅游目的地——毕节,据推介现场反馈的信息,很多市民对织金洞和草海非常感兴趣,有的甚至决定立即启程到毕节来看看。当天上午,沈健等地区领导亲赴成都铁路局,双方就成都直通威宁的旅游专列有关事宜进行座谈协商。
  5月24日上午,毕节、成都旅游洽谈会上,成都旅游部门和旅游企业热烈欢迎毕节旅游加盟市场开拓,并热切希望毕节方面尽快把旅游线路确定下来,以迎接成都游客的进入。
  5月24日下午,由贵州省人民政府和毕节地区行署联合举办的贵州旅游推介暨毕节旅游专题推介会举行。省旅游局副局长傅迎春、地委副书记沈健及毕节地区和成都市旅游局有关负责人接受了国内及成都市多家媒体的专访。
  地委副书记沈健在接受访谈时说:“毕节地区首届旅游发展大会召开后,为了进一步把毕节地区发展旅游的重大战略向纵深推进,根据地委、行署的指示,我们来到了重庆市和成都市,此次推介是为增加三地人民的相互了解而来,为促进三地旅游发展事业而来。此次推介,得到了两地人民的欢迎,他们对毕节的旅游资源有了进一步的了解,这是我们所期盼的。毕节有神奇的自然风光,厚重的历史文化,浓郁的民族风情,独特的气候资源,这也是我们此次推介为什么受到两地人民欢迎,媒体高度关注的原因,很多老百姓表示要到毕节旅游。我们要进一步把后续工作抓好,使两地人民到毕节旅游的时候,满足他们的各种需求,用优质的服务把美丽的毕节向他们推介,使毕节旅游事业更快发展,从而拉动我区经济又好又快发展。”行署副专员杨继红认为,此次推介,是贯彻地委、行署关于毕节旅游发展战略思路的一次重要行动,阵容强大,规格高。通过宣传,让更多的人了解毕节,通过旅游搭台,推动经济社会的发展。从活动效果来看,是令人满意的,有很多人来咨询,势头很好。毕节旅游正以一种全新的姿态展现,出现了较以往所不同的鲜明的特点和强劲的态势,我们应该以只争朝夕的工作状态和效率为毕节旅游的发展作出贡献。
  会上,毕节地区旅游局和成都市旅游局签署了两地旅游合作协议,为毕节旅游开拓成都市场奠定了坚实的基础。
  ●毕节,你准备好了吗?
  进入2007年,在地区领导的高度重视下,毕节旅游开始了令人振奋的强劲发展。年初召开的全区经济工作会上,提出了要把我区旅游业建设成为毕节的后续支柱产业,一系列关于加快发展毕节旅游的意见和措施相继出台;与此跟进的是2007年杜鹃花节活动的整体策划、王志纲工作室毕节试验区旅游发展战略策划的启动、地区首届旅发大会的隆重召开,以及省有关领导亲赴毕节调研我区旅游业发展情况。
  毕节旅游经过了10年爬坡的艰难发展之后,在省、地领导的重视和支持下,在地区各级各部门的有力配合下,全区形成了齐心协力抓旅游的共识和良好氛围,一些工作取得了历史性的突破。“五一”黄金周旅游总收入创纪录地突破了亿元大关后,在地委、行署的安排和部署下,经过两个多月的精心准备,毕节赴川渝旅游推介活动强势出击,并取得了圆满的成功。
  市场的请柬顺利地发出去了,宾客即将来临,但是,毕节,你准备好了吗?这对于我区比较薄弱的软硬件设施来说,是一个十分严峻的挑战。为此,地区领导多次作出指示,一定要精心安排,周密部署,各级各部门要统一思想和认识,措施落实,协调配合,把工作的各个环节做到实处,确保今年毕节消夏旅游取得圆满成功。
  黔西、威宁、赫章等县就此项工作作了相关的安排部署,对旅游从业人员进行短期强化培训,制定了相关的督查措施。公路、交通、公安等部门,积极配合毕节消夏旅游工作,努力营造和谐的环境。
  ●亲历毕节,行家打破“审美疲劳”
  重庆旅游商会赴毕考察活动,带着明确的市场目的。
  进入6月中旬,高温日渐逼近火炉重庆市,“到哪里去躲阴凉”成为市民思考的一大问题。于是,重庆方面应市场而动,由重庆市旅游商会牵头,由商会秘书长王再宏、常务副会长张策、副会长游开红、领队魏克率领,集结了由重庆市25家最有影响力的旅行社老总和重庆工商大学旅游学院、重庆交通大学旅游学院有关旅游专家组成的精英考察团,赴毕节考察线路。对此,地委、行署予以高度重视,提前进行了周密的安排和部署,等待前来“验货”的重庆客人。
  从考察团“霸道”的阵容不难看出,重庆旅游界对毕节旅游资源抱有浓厚兴趣,对双方互利共赢有很多期许。领队魏克说:“此次考察,我们带的人都是重量级的,我们的目的一是对神秘的毕节作一个全面的考察,找出适合我们的新线路,并考察服务接待的相关设施;二是交朋友,与毕节的旅游企业进行对接;三是寻求可以合作的旅游开发项目。”从考察金沙县岩孔镇板桥村农家乐开始,考察团日夜兼程,辗转大方、黔西、金沙、织金、威宁5县考察了东风湖、化屋苗寨、裸结河、织金洞、恐龙谷、草海、奢香墓等东、西线景点景区,与当地政府、旅游部门、旅游企业进行交流座谈和相关对接。
  6月28日中午,地委副书记、行署专员秦如培,副专员宋丽丽与考察团成员进行座谈。秦如培向考察团介绍了毕节试验区基本情况以及旅游资源、交通等基础设施建设情况后说,推动旅游业又好又快发展,是我区经济社会发展的重大战略之一。目前,毕节地区旅游业正处在起步阶段,离不开近邻重庆市的支持,欢迎重庆人民到毕节观光旅游,消夏避暑,也欢迎重庆的旅游企业参与毕节旅游资源的开发。
  6月29日晚11时,重庆市旅游商会与毕节地区旅游商会签订了《2007年重庆、贵州毕节地区旅游业合作协议》,在毕节旅游景区、酒店业、餐饮业、交通业、购物业、导游业等方面以及重庆旅游企业操团进入毕节、推动毕节旅游发展等工作达成合作协议。
  6月30日下午,考察团成员带着在毕节收获的“震撼”感觉返程。毕节好山好水好风情好气候赢得了考察团老总们的一致赞誉,他们认为毕节的旅游资源毋庸置疑,其级别也是很高的,其原生态的美正切合了自驾车旅游的追求,是绝对值得一游的地方。之前,已经有多家旅行社老总很有信心地公开表示,7月中旬就操团“挺进”毕节,让重庆市民体验“神奇毕节,清凉世界”的美妙滋味。同时,有两家旅行社表达了他们投资毕节旅游开发的愿望。另外,草海成为令考察团成员眼睛发亮的“全天候”的旅游目的地,多家旅行社“锁定”了草海。重庆大众旅行社总经理栾继红还孤身一人留在威宁继续考察,准备率先从火车游上下手,重庆亨大旅行社谋划着开拓草海的冬季旅游市场。
  ●后续的后续:接受市场检验
  在奢香博物馆,重庆工商大学旅游学院教授王宁在接受毕节电视台和本报采访时谈了对毕节旅游的一些意见和建议。他说,通过几天来对毕节的考察,其感觉是震撼,资源罕见,门类齐全,有溶洞、峡谷等自然景观和民族文化等人文境景观。他认为不足的地方是资源空间分布不足,点与点较远,这是制约旅游的一个因素;交通状况有待改善,但了解到毕节地区交通正在迅速改善,感觉在未来的两三年之内,会有一个很大的改观,这对毕节旅游发展是个好事情;接待设施还是不错,主要是软件不足,服务意识相对较差。如何打造毕节(针对考察地点)旅游,他认为应从几个方面来入手:打造两个旅游目的地。一个是草海,将其定位为生态休闲度假功能的终极旅游目的地,另一个是将织金洞、东风湖、恐龙谷等组合景点定位为观光功能的旅游目的地,一级市场为贵阳等周边地区,主体市场依托重庆,两地旅游资源有差异性,毕节一是有凉爽的气候,另外就是丰富的民族文化资源,这对重庆的游客来说很有吸引力,建议多开发一些游客参与式的民族歌舞。
  重庆旅游与毕节旅游在毕节的亲密接触按双方期望的那样擦出了火花,是毕节诱人的旅游资源让客人带走信心,留下了热情的承诺。 7月底,这是领队魏克给毕节承诺的时间表,届时,那将是又一个后续,毕节向川渝推出的“神奇毕节,清凉世界”产品将会有怎样的收成,它又将会给毕节与川渝市场的区域合作带来怎样深远的影响,我们拭目以待(编者注:原定于7月20日在黔西化屋苗寨举行的由重庆宏帆旅行社组织的120辆自驾车团队首游式,由于重庆遭受特大洪灾侵袭而被迫推迟)。
在一连串艰辛的努力之后,志存高远的毕节旅游注定要背负比以往更大的压力和责任向成功之巅攀升。可以说,毕节赴川渝旅游推介活动能否真正有实效,只有用事实说话,这是一场考验能力和信心的战役。
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